Curs practic offline de management al brandului de la agenția de design Cutline Agency
Brand Course — curs de brand management
De ce e important acest curs?
Brandul crește mai repede când în companie există un om care îl gestionează sistemic
La curs analizăm brandul ca sistem de management al afacerii. Vei învăța să iei decizii pe baza strategiei, să construiești colaborarea dintre marketing, design și comunicare și să legi dezvoltarea brandului de rezultatele companiei.
Cursul e construit pe cazuri reale ale brandurilor cunoscute din Moldova: Rogob, Milina, My Skin, CDG, Enter, Darwin, Crafti, Jucărenia, Grafit și Aquaterra. Fiecare instrument și abordare se analizează pe exemple practice pe care le poți aplica în afacerea ta încă din timpul cursului.
Speakerii noștri
Trei experți. Trei perspective asupra brandului: strategie, marketing și design
Ivan Taranu
Strateg de brand, cofondator al agenției Cutline Agency, absolvent al Școlii Superioare de Branding
Maria Cervonoocaia
Director de marketing Crafti | Jucărenia, ex-director de marketing Enter | Darwin, 20+ ani de experiență în marketing
Dmitrii Vnukovski
Director creativ și cofondator al agenției Cutline Agency, 20+ ani de experiență în design
Abordarea cursului
Managementul brandului începe atunci când vezi nu instrumente separate, ci întregul sistem
Ivan Taranu
Strateg de brand
THINK
Cum construiești strategia de brand pe termen lung. Ce cercetări și când trebuie făcute. Cum analizezi corect concurenții și trendurile. Cum dezvolți poziționarea brandului, platforma lui și cum le gestionezi eficient.
Maria Cervonoocaia
Director de marketing
ACT
Cum construiești o comunicare eficientă a brandului. Cum funcționează comunicarea de imagine și ce rol au PR-ul și SMM-ul. Cum controlezi indicatorii de marketing, formezi bugetele și le legi de rezultatele afacerii.
Dmitrii Vnukovski
Director creativ
FEEL
Cum stârnești emoții clienților. Ce rol au naming-ul și limbajul verbal al brandului. Cum construiești și implementezi un design system. Cine și ce sarcini trebuie să dea designerilor. Cum asiguri o recunoaștere puternică a brandului în toate punctele de contact.
Pentru cine e acest curs?
Acest curs îi ajută pe cei care răspund de dezvoltarea brandului și de rezultatele afacerii
01
Marketerii din companii
Vrei ca brandul să ajute compania să crească, nu să fie doar un logo și publicitate? Cursul te ajută să înțelegi cum influențează brandul profitul, loialitatea clienților și valoarea afacerii, precum și cum să iei decizii mai eficiente în marketing și dezvoltarea companiei.
02
Proprietarii de afaceri
Vrei să înțelegi în ce investești banii când comanzi branding și publicitate? Cursul îți oferă o viziune sistemică asupra brandului: vei putea formula sarcini pentru echipă și contractori, le vei evalua munca și vei lega deciziile despre brand de creșterea afacerii.
03
Companiile care se pregătesc de rebranding
Plănuiești schimbări, dar nu știi de unde să începi? Vei înțelege tot procesul de rebranding: de la cercetare și strategie până la implementarea schimbărilor în companie și comunicarea cu clienții.
04
Companiile care lansează produse noi
Vrei să lansezi un produs nou pe piață cu o fundație puternică și să eviți greșeli costisitoare în viitor? Cursul te ajută să construiești corect poziționarea, comunicarea și sistemul brandului de la bun început.
Valoare
Să faci cursul e mai avantajos decât să înveți din propriile greșeli
În timpul cursului lucrezi pe sarcinile reale ale afacerii tale și primești feedback de la specialiști practicieni. În loc de sfaturi disparate și experimente costisitoare, primești o abordare sistemică, instrumente verificate și un plan de acțiuni gata pentru brandul tău.
Agenție
4 000 - 10 000 €
pentru dezvoltarea brandului
Curs
450 €
și faci totul singur
Practică și rezultat
Participanții primesc analiza cazului lor și un plan de acțiuni pe 3 luni
Poți veni la curs cu o sarcină din afacerea sau activitatea ta profesională. Pe parcursul cursului vei lucra pe propriul caz, vei face sarcini practice și vei primi feedback de la profesori.
La final fiecare participant va primi o analiză detaliată a situației sale și își va forma un plan individual de management al brandului pe 3 luni — un document gata cu acțiuni concrete și priorități, pe care le poți implementa imediat după curs.
Gata să te înscrii la curs?
Rezervă un locProgramul
Marketing și branding
Analizăm legătura dintre marketing și brand. De ce companiile fără un brand puternic sunt nevoite să concureze doar prin preț și cum schimbi situația.
Înțelegerea pieței și a trendurilor
Analiza pieței din perspectiva marketingului și brandingului, ce parametri contează, care e diferența dintre strategiile de marketing și de branding.
Cercetarea audienței
Metode cantitative și calitative de cercetare. Interviuri în profunzime, sondaje — cum le faci fără buget mare și cum le aplici.
Diferențierea de concurenți
Cum analizezi concurenții în marketing și branding. Unde cauți punctele de diferență și cum le transformi în avantaj competitiv pe piață.
Crearea brandului și rebrandingul sunt abordări diferite
Analizăm diferența de principiu dintre crearea unui brand de la zero și rebrandingul unuia existent. Când rebrandingul e necesar și când e o greșeală.
Ideologia brandului și poziționarea
Cum găsești și formulezi ideea mare a brandului. Cum ocupi un loc clar în mintea audienței și îl păstrezi consecvent în toate punctele de contact.
Platforma brandului ca fundament
Ce e platforma brandului, din ce constă și de ce fără ea restul funcționează ineficient. Cum sincronizează platforma echipa.
Arhitectura brandului în companie
Cum construiești arhitectura brandului dacă compania are mai multe produse, direcții sau subbranduri. Cum asiguri unitatea brandului la toate nivelurile organizației.
Strategia creativă și Big Idea
Cum se transformă platforma brandului într-o idee creativă unică, ce unește toate canalele de comunicare.
Generarea și selecția ideilor
Metode de briefing și brainstorming, cum deosebești o idee puternică de una slabă, criterii de evaluare a creativului.
Key visual și adaptarea campaniei
Principiile construirii imaginii vizuale cheie și ale adaptării ei la diferite formate și suporturi (digital, outdoor, rețele sociale).
Lucrul cu contractorii creativi
Formularea sarcinii pentru agenție sau freelancer, pitchingul ideii către client sau conducere, lucrul cu modificările și feedbackul.
Naming și limbajul verbal al brandului
Cum și de cine se creează numele și sloganul. Ce face identitatea verbală memorabilă și eficientă.
Design system și limbajul vizual
Culoarea, forma, fontul — decizii conștiente. Cum transmite stilul vizual caracterul brandului și funcționează în orice context.
Brandbook-ul ca document de management al designului
Ce e un brandbook, de ce e nevoie de el și cum îl folosești. Învățăm să formulăm sarcina pentru crearea lui și să acceptăm corect rezultatul.
Formularea sarcinilor pentru designeri
Brief, referințe, feedback. Cum explici ce vrei ca să obții ce ai nevoie. Greșeli tipice în lucrul cu designerii.
Comunicarea brandului
Ce include comunicarea brandului: canale, formate, mesaje. Cum construiești un sistem care funcționează consecvent la toate nivelurile.
Instrumentele comunicării care vinde
Cum vorbește brandul cu audiența ca să vândă. Strategia de conținut, rubrici, formate, platforme — de la obiectiv la instrumente concrete.
Comunicarea de imagine: PR și rețele sociale
Cum construiești prezența brandului în media și rețele sociale. Organic vs promovare plătită. Cum folosești PR-ul fără buget mare.
Unitatea comunicării: tone of voice
Cum sună brandul: formal sau prietenos, serios sau cu umor. Învățăm să formulăm tonul vocii și să-l transpunem în texte reale.
Controlul indicatorilor de marketing
Ce metrici ținem sub control în marketing. Cum citești datele, tragi concluzii și iei decizii pe baza cifrelor, nu a senzațiilor.
Indicatorii brandului
Metricile care arată cu adevărat starea brandului: notorietate, preferință, loialitate. Cum le urmărești cu bugete diferite.
Legătura brandului cu rezultatele afacerii
Cum demonstrezi că investițiile în brand funcționează. Legătura dintre metricile brandului și indicatorii financiari ai companiei.
Bugetele pentru marketing și brand
Cum planifici și aperi bugetul. Diferența dintre bugetul de marketing și cel de brand. Priorități, distribuire, controlul eficienței.
Implementarea brandului în companie
Cum faci ca brandul să funcționeze în interior, nu doar în exterior. Procese, instrumente, instruirea angajaților și implicarea echipei.
Cum construiești managementul brandului
Abordarea sistemică a managementului brandului: audit, dezvoltare, protecție. Construim procese care permit brandului să se dezvolte, nu să stagneze.
HR și echipa brandului
Cum angajezi oameni ținând cont de cultura și specificul brandului. Propunerea de valoare pentru angajați, lucrul cu contractorii și tipurile de brief.
Funcțiile brand managerului
Cine e brand managerul, ce intră în zona lui de responsabilitate și cum e organizat acest rol în companii de diferite dimensiuni.
Practică cu un expert
La dorință și dacă sunt de acord cu condițiile, absolvenții pot lua curatoriat lunar de la directorul de marketing al unui brand cunoscut din Moldova.
Format
Află detalii despre procesul de studiu
Începutul cursului
21/11
Sfârșitul cursului
19/12
Cursul are șapte lecții a câte 3 ore
21h
Ore de două ori pe săptămână, mie 18:30–21:30 | sâm 14:00–17:00
2 ori/săpt
*cursul se predă în limba rusă
Avantaje
Ce face acest curs eficient
Imersiune maximă în branding
Cursul adună cele mai importante aspecte ale brandingului, accesibil și practic.
Cazuri reale ale companiilor din Moldova
Analizăm lucrul cu branduri pe care le cunoști bine.
Comunicare live offline
Spațiu confortabil, emoții vii și energia oamenilor.
Profesioniști cu competențe diferite
Antreprenori, marketeri, manageri, specialiști PR și SMM.
Feedback de la practicieni cu experiență
Profesorii răspund la întrebări despre situația ta, totul individual.
Experiență vizuală pe cazuri diferite
Analizezi nu doar brandul tău, ci vezi cum gândesc și decid alții.
Organizatorii cursului
Cursul a fost creat de agenția de branding Cutline Agency și școala de design D-Spirit
Cutline Agency
Agenție de branding din 2012, care lucrează la intersecția dintre strategie și design. Creăm și reînnoim branduri pentru liderii pieței din diferite sectoare: B2B, B2C, FMCG, HoReCa, E-commerce, EdTech, FinTech, Travel, Fashion, Beauty.
D-Spirit Design School
Școala de design D-Spirit a fost deschisă în 2015. Astăzi D-Spirit este una dintre cele mai mari școli fundamentale de design din Moldova, care a pregătit peste 2000 de studenți.
Prețul cursului
Rezervă la primul preț
450 €
Prețul cursului până pe 10 noiembrie 2026
500 €
Prețul cursului după 10 noiembrie 2026
*pentru clienții agenției Cutline, absolvenții școlii de design D-Spirit și cei care cumpără mai mult de un loc există condiții speciale
Mai ai îndoieli?
Proprietarilor de afaceri, marketerilor din companii, precum și echipelor care lansează produse noi sau se pregătesc de rebranding. Nu ai nevoie de cunoștințe speciale în design.
Offline, în biroul Cutline Agency de pe Calea Ieșilor 10b, etajul 3. De două ori pe săptămână: miercuri 18:30–21:30 și sâmbătă 14:00–17:00. Cursul are loc între 21 noiembrie și 19 decembrie 2026: șapte lecții a câte 3 ore, 21 de ore în total.
În limba rusă.
Analiza situației tale și un plan individual de management al brandului pe 3 luni — un document gata cu acțiuni concrete și priorități, pe care le poți implementa imediat după curs.
Dezvoltarea unui brand într-o agenție costă 4 000–10 000 €. Cursul costă 450 €: primești o abordare sistemică, instrumente verificate și un plan de acțiuni gata, iar apoi poți face totul singur.
La dorință și dacă sunt de acord cu condițiile, absolvenții pot lua curatoriat lunar de la directorul de marketing al unui brand cunoscut din Moldova.
Până pe 10 noiembrie 2026 cursul costă 450 €, după — 500 €. Pentru clienții agenției Cutline, absolvenții școlii D-Spirit și cei care cumpără mai mult de un loc există condiții speciale.
Află primul
despre intensivele scurte
Alege temele — îți trimitem anunțuri și lecții gratuite exact despre ele.
Alte cursuri
Graphic Design RU
Start: 20 octombrie
Durată: 4 luni
Lecții: de 2 ori pe săptămână, câte 3 ore
Graphic Design RU
Bazele designului grafic online: compoziție, tipografie, culoare și layout — și primele proiecte reale în portofoliu.
UX/UI Design RU
Start: 22 octombrie
Durată: 4 luni
Lecții: de 2 ori pe săptămână, câte 3 ore
UX/UI Design RU
Design de site-uri, de la structură la layout: logica interfeței, adaptare, design systems și Figma de la zero.
Graphic Design Pro RU
Start: 26 octombrie
Durată: 3 luni
Lecții: de 2 ori pe săptămână, Lu, Vi 18.30-21.30
Interior Design RU
Start: 20 octombrie
Durată: 3 luni
Lecții: de 3 ori pe săptămână, Ma, Jo, Sâ 11.00-14.00
Animation RU
Start: 4 noiembrie
Durată: 4 luni
Lecții: de 2 ori pe săptămână, Mi 18.30-21.30, Sâ 14.00-17.00
Digital Illustration RU
Ilustrație digitală în Procreate și Photoshop: stilul tău, personaje și lucru la comandă — pentru cărți, branduri și media.
În curândGraphic Design Ro
Bazele designului grafic online, în limba română: compoziție, tipografie, culoare și layout — și primele proiecte reale în portofoliu.
